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2020年盘锦消费市场运行分析

发布时间:2021-03-04 浏览次数:444

受疫情影响,国内消费市场受到了极大冲击,但在国家、省、市政府快速反应下,各项措施相继出台,疫情迅速得到控制,消费市场也随之回暖。自二季度以来,我市消费品市场也在复商复工中恢复,并在三、四季度加速回暖。全年社会消费品零售额同比下降3.8%,比一季度疫情期间收窄15.9个百分点,比全省高3.5个百分点,增速居全省第4位。

一、基本情况

1、限上单位降幅收窄明显。限额以上单位零售额继续收窄,从一季度下降20.5%,上半年下降14.9%、前三季度下降12.4%,到全年下降8.2%,降幅明显呈逐步收窄趋势。

2、食品类、药品类降温。疫情突发期间,居民消费向食品类、药品类等刚性生活用品集中,成为拉动限上零售额增长的主力,随着疫情影响减弱,食品类和药品类销售也逐渐降温。具体表现为,限上粮油食品类前三个季度分别累计增长59.9%39.9%17.9%,全年增长24.6%;中西药品类前三个季度分别累计增长38.4%23.4%14.5%,全年增长11.7%,虽然两者增速有所回落,但仍拉动限上零售额增长1.9个百分点。

3、汽车、通讯器材类拉动力较强。消费回暖更体现在汽车类零售额的回升上。随着疫情影响的减弱,消费者出行需求增加,以及得益于二季度以来两次规模性的车展,自5月份起当月汽车类零售额增速转负为正,之后各月增速均保持在9%以上。到11月末,汽车类零售额实现累计增长,同比增长0.2%,全年增长1.2%,比一季度回升31个百分点,比上半年回升12个百分点;另外5G通讯的快速发展,通讯器材类拉动力增强,3月份以来各月均增长2倍以上,全年通讯器材类零售额增长3.4倍,比一季度提高1.4倍。

4、商品零售好于餐饮收入,乡村市场恢复好于城镇。全年商品零售类零售额下降2.5%,比前三季度收窄3.9个百分点,餐饮收入类零售额下降19.9%,比前三季度收窄3个百分点。从消费形态看,商品流通恢复程度明显好于餐饮类。

全年城镇零售额下降4.0%,乡村零售额下降2.2%,比间三季度收窄3.9个百分点,乡村消费恢复明显好于城镇。

5、批零住餐四行业全面回升。全年批发业、零售业销售额及住宿业、餐饮业营业额分别同比-21.9%-4.7%-29.0%-20.3%,降幅分别比前三季度收窄1.7个、3个、8.4个、2个百分点。

二、需要关注的问题

1、出行类零售额“一冷一热”。就我市的限上零售额结构而言,汽车和石油制品两大出行类零售额占比60%以上,其中汽车类自3月份以来快速回升,5月份以来每月增速都在9%以上,全年增速达到1.2%;而石油制品类零售额全年降幅为26%,虽然降幅比二、三季度略有收窄,但幅度太小,对零售额负面影响较大,石油制品类零售额下降主要就是受油价和销量双降的影响。

2、批发业受石油制品影响较大。全年石油制品类销售额下降31.9%,比前三季度扩大3.1个百分点,而批发业销售额下降21.9%,其中16.3个百分点源自于石油制品类的下降。批发业销售额回落主要受石油制品类下降影响,我市批发业对石化行业依赖度接近50%,一方面,石油价格继续处于低谷,另一方面,我市大型石油制品批发公司销量下降,导致石油制品类销售额的下降,直接影响全市批发业销售额的增速回落。

3、住宿餐饮业回暖依然较慢。受疫情影响,1月末到3月初住宿餐饮业基本处于全面停业状态,3月份起逐步恢复营业,此后逐渐回暖。全年住宿业营业额下降29.0%,餐饮业营业额下降20.3%,分别比前三季度少降8.4个和2个百分点,但相比零售业回暖依然较慢。一方面接办宴会数量少、规模小,另一方面消费者潜意识中还对在外餐饮存在顾虑,客流量远未恢复到疫情前,导致住宿餐饮业恢复缓慢。

4、居民消费意愿有待恢复。随着疫情的消退,居民慢慢接受线下聚集性消费行为,但对外出旅游、集体聚餐等消费的意愿还未恢复到疫情前。另外,疫情期间各行业均受到冲击,部分群体在疫情期间收入减少,消费能力减弱,虽然随疫情的影响逐渐消退,居民复工复商有所收入,但是出于对预期收入有可能降低的考虑,以及潜在防疫的心理影响,消费热情也有所减退。

5、旅游拉动消费效应不显。十一期间,盘锦标志性旅游地红海滩客流量仅恢复到同期87%左右。疫情影响虽然减弱,但人员流动和聚集依然受限,居民旅游意向不强,市内旅游景点虽然宣传力度较大,但游客仍不多,吃、住、行、游、购遭受重击,对消费市场影响明显。

三、对促进消费市场发展的几点建议

1、增加居民收入,促进消费长期增长。消费是居民和社会集团购买商品的金额,要增加消费,就必须增加居民收入,要保证每年居民收入(扣除价格因素)增长幅度要高于全省、全国幅度,才能长期稳定增加消费。增加居民收入要以中低收入者为主,中低收入群体比例大,住、行、游等消费换代需求潜力大,增加其收入将大幅度提振消费市场。

2、协作联动,促进达额企业入库。一方面,统计和商务协作联动,大力抓新成立企业达额入库,以及达到入库要求的网络销售企业入库工作;另一方面,对城市综合体和亿元市场内商户,以及外省市在我市的产业、分支机构,由各级行业主管部门促进达额单位转为法人企业入库。特别是政府重点培育的街区经济,如辽河口老街、福街、广厦文化街、昆仑商厦街区,在属地政府主导下,各级行业主管部门要督促达到标准的商户入库,培育未达到标准的商户成长达额。

3、以危育机,培育商业新模式新业态。疫情影响居民出行、购物、餐饮等方方面面,宅经济无接触配送应运而生。从批零业来看,日用品、生鲜配送业务掘起,从最初的微信群下单,到推出平台下单,各水果、生鲜超市也迅速推出免费配送业务,以应对疫情影响;从餐饮业来看,企业增加成品、半成品和原材料配送,并以微信、微博等自媒体形式宣传推广。此外,各商家还以抖音、快手等直播软件为媒介,开展农产品、食品、日用品等线上销售。建议相关部门从资金、运输、卫生、防疫等方面,扶持、规范商业新模式新业态的发展,形成对传统商业模式的有效补充。

4、扩大乡村市场,促进乡村消费。扩大乡村市场,一方面支持大品牌企业在乡村新建、合并连锁超市,另一方面引导乡村小超市、小卖店升级改造。制定合理激励政策,努力建成布局合理、环境优良、设施先进、品种齐全的乡村消费市场,营造文明、安全、舒适的消费环境。此外,促进乡村消费还要针对乡村青少年人群较少,大多是老年、孩童等特殊消费群体,满足老年、孩童基本生活消费、促进健康消费。在保障商品供应和提升消费品质上下功夫,健康食品、医疗、衣着品质、出行需求等各方面都是促进老少消费的渠道。

5、做好域外对接,扩大周边游,以旅游促消费。借力于盘锦市入选第一批国家文化和旅游消费试点城市,加力发展全域旅游,利用本地特色旅游项目,吸引周边短程游、假日游,把盘锦各特色小镇打造成休闲旅游的打卡地,带动本地吃、住、行、玩等消费。同时,在做好景区服务防疫安全前提下,做好点对点、一对一的团体游,与域外对接,扩大无限制周边游的范围,以旅游促进城乡消费市场发展。

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