2015年我市消费市场企稳回升，下半年以来增速持续提高。全年实现社会消费品零售总额346.6亿元，增长8.0%。虽然受大环境影响，CPI低位运行，房地产持续低迷，但我市消费市场已现回暖，增速自上半年以后连续提升，由上半年的5.7%到前三季度的7.1%，再到全年的8.0%，跨过了三个台阶，位次也由全省第十二位跃居至全省第三位，比全省平均高0.3个百分点。分季度看，零售额增速一季度6.9%，到二季度跌至谷底4.3%，三季度回升至9.8%，四季度继续回升至10.7%（见下图）。

 

一、消费市场运行亮点

1．从行业看，批零业仍占主导地位，住餐业增速较快。

各大商家策划各种促销活动，“有节做节，无节造节”，针对不同季节推出不同消费观念，创造消费热点，激发消费需求，但面对经济不景气以及网购的冲击，批零业消费仍步履维艰。全年批零业实现零售额314.0亿元，增长7.6%，增速回落4.3个百分点，占全部零售额比重90.6%，下降0.4个百分点，但仍占主导地位；住餐业实现零售额32.6亿元，增长12.4%，增速比全部零售额高4.4个百分点，占全部零售额的比重9.4%，住餐业比重加大，增速较快。

2．从规模看，限下零售额增速快于限上。

全年限下零售额229亿元，增长13.0%，比全部零售额增速高5个百分点，同比增快了1个百分点；大型餐饮企业客源流失，相比之下，小型特色餐饮业门庭兴旺，全年限下住餐业实现零售额27.1亿元，增长15.0%，比全部零售额增速高7个百分点，同比增速高1.8个百分点。

3．从消费方向看，粮油食品类快速增长，投资性消费反弹。

全年限上法人企业实现粮油食品类零售额7.2亿元，增长22.6%；而随着金价止跌回升，投资性消费反弹明显，金银珠宝类零售额4.2亿元，下降1.2%，比2014年提高15.4个百分点，比今年上半年也回升了8个百分点。

4．从区域看，乡村明显快于城镇。

城镇市场实现零售额305.2亿元，同比增长7.7%，占全部零售额的比重为88.0%；乡村市场实现零售额41.4亿元，同比增长10.2%，比全部零售额增速高2.2个百分点，比重12%，同比提高0.3个百分点。从总量来看，城镇市场仍是消费的绝对主力，但乡村快于城镇2.5个百分点。

二、影响消费市场的几个因素

1．城乡居民收入提高，但增幅回落。

全年城镇人均可支配收入32465元，增长5.2%，农村居民人均纯收入13763元，增长8.2%。农村比城镇高3个百分点，同比扩大1.4个百分点，但城乡居民收入增长明显放缓，农村回落4个百分点，城镇回落2.6个百分点。

2．限上住餐业仍在低谷。

全年限上住餐法人企业实现营业额7.1亿元，同比下降1.1%，占全部住餐业营业额比重18.6%，同比下降2.5个百分点。限上住餐业仍在低谷徘徊，对全市住餐业发展极为不利。

3．汽车消费降温，石油制品降幅扩大。

近几年一直领跑的汽车类消费，在今年以来也在持续降温。全年限上汽车类零售额实现21.2亿元，下降8.4%，自今年以来，一直呈下降趋势，但降幅逐渐收窄，一季度下降12.6%，上半年下降10.8%，三季度下降11.5%。受价格因素以及经济下行影响，年内限上石油制品类零售额增速自年初以来持续走低，自一季度下降2.5%，上半年下降9.0%，三季度略有回升，下降7.0%，到全年下降12.4%。

4．网购流出对零售业影响较大。

网购以其便利、廉价的优势快速发展，对我们重工业城市的消费市场冲击较大，特别是服装、化妆品、电器、日用品等类商品受影响更大，2015年限上法人企业四类商品增速分别比2014年回落32.5个百分点、6个百分点、11.1个百分点、7.2个百分点。

三、几点建议

1. 提高居民收入，增强消费能力

居民收入的增加是活跃消费市场、提高消费能力的基础。在当前经济持续增长的大背景下，让居民分享到经济发展的成果，切实提高居民收入，特别是中低收入水平居民的收入，增强其消费能力，是促进我市消费市场发展的源动力。

2．开拓农村市场，发挥农村消费潜力。

随着农村居民收入的提高，农村消费需求潜力加大，要继续加强农村消费市场建设，引导、鼓励流通企业向农村延伸网点，相关部门为农村消费品市场创造良好的消费环境和氛围，发挥农村消费对经济增长的拉动作用。

3．挖掘消费热点，刺激消费增长。

汽车及家电类消费在国家政策刺激下，呈大幅增长，随着刺激政策的退出，汽车及家电又属于耐用消费品，更新换代时间长，导致其增长乏力。从目前看，要重新挖掘汽车、家电等消费热点，比如鼓励购买新能源汽车，在购置税、牌照等环节给予优惠；鼓励企业重推家电以旧换新等措施，让汽车及家电类消费重新焕发魅力。

4．布局人口老龄化，关注老年人消费。

我国已进入老龄化社会，据全国第六次人口普查资料，2010年60岁以上人口占比已达到13.3%。老年消费群体主要需求在食品、医疗、保健等方面，潜在需求是养老服务、餐饮、旅游、娱乐等消费点。提早布局老年人消费、服务于老龄社会，不但关爱老龄人、也能促进消费，还担负起社会责任，一举三得。

5．继续支持企业网上销售，推行O2O模式。

网购在居民消费中比例越来越大，网购消费的流出仍是影响我市消费市场不可忽视的力量。支持、鼓励我市大型商业企业推行O2O模式，线上线下销售同时进行，让利于消费者，利用实体店的优势留住外流消费。

6、支持限上零售企业发展。

在信贷方面支持限上零售企业，减少贷款流程，简化程序，加大力度，加快资金流转，帮助企业走出资金周转困境；在企业促销方面，创造良好环境，搭建平台，各商家参与，由相关部门牵头，起到纽带和桥梁作用，全市整个行业一起做购物节，发挥实体店质量、售后等优势，做好全市促销活动。